Bath & Body Works lancerà prodotti per la cura dei capelli in 560 negozi quest'estate

Bath & Body Works prevede di aumentare le vendite e attrarre nuovi clienti espandendosi all'estero e ampliando il proprio assortimento, hanno detto giovedì i dirigenti. Il rivenditore ha aggiunto prodotti per la cura della persona prima della Festa del Papà. L’azienda offrirà anche formule più sostenibili e, a luglio, introdurrà prodotti per la cura dei capelli in 560 negozi e online.

La società ha dichiarato che le vendite del primo trimestre sono diminuite del 3,7% a 1,4 miliardi di dollari, con le vendite e-commerce negli Stati Uniti e in Canada in calo del 12%. Secondo un comunicato stampa della società, l’utile netto è sceso del 47,7% a 81 milioni di dollari. Il margine lordo è sceso di 340 punti base al 43%, ha detto agli analisti il ​​direttore finanziario Wendy Arlin.

Nel trimestre la società ha aperto 16 nuovi negozi nordamericani fuori dai centri commerciali e ne ha chiusi definitivamente otto, principalmente nei centri commerciali. La flotta della catena è ora metà nei centri commerciali e metà fuori dai centri commerciali, con l'obiettivo di arrivare a due terzi fuori dai centri commerciali, ha detto Arlin. All'estero, il marchio ha aperto nove nuovi negozi, chiudendo il primo trimestre con 436.

Durante il culmine della pandemia, le persone si sono riversate da Bath & Body Works per detergenti, disinfettanti e candele, ma, con la domanda di questi articoli in calo, il rivenditore sta cercando di trovare modi per crescere.

Ciò è particolarmente complicato in un momento in cui i consumatori, che devono ancora far fronte a prezzi elevati su molti beni essenziali e incerti sulla situazione economica, sono riluttanti a spendere, secondo Neil Saunders, amministratore delegato di GlobalData. Già leader in molti prodotti di consumo, fragranze e candele, l'azienda si sta ora spostando in nuovi settori, come il business maschile.

"In futuro ci aspettiamo ulteriori nuovi lanci e iniziative poiché Bath & Body Works cerca di rafforzare il suo core business già di successo", ha affermato nei commenti via e-mail. "Per fortuna, le nuove idee non arrivano a scapito dell'attività esistente. Rimaniamo colpiti dai regolari aggiornamenti della gamma di Bath & Body Works e dal forte merchandising stagionale nei negozi e online."

L'amministratore delegato Gina Boswell, arrivata da Unilever a dicembre, ha affermato che il nuovo piano fedeltà dell'azienda, presentato l'estate scorsa, ha finora iscritto 37 milioni di membri. Le vendite tramite il programma hanno generato circa due terzi delle vendite dell'azienda negli Stati Uniti e questi clienti spendono di più e si recano più spesso al negozio.

I risultati del primo trimestre rivelano un rivenditore con molti piani ancora da realizzare, in seguito non solo al suo successo legato alla pandemia ma anche alla sua separazione da Victoria's Secret nel 2021. Gli analisti di Wells Fargo guidati da Ike Boruchow hanno affermato che la società, con la contrattazione vendite e margini ridotti, "è chiaramente in fase di transizione" e "rimangono molte domande".